Lokaal vindbaar worden in Google: een checklist voor het MKB
Waarom je concurrent bovenaan staat en jij niet, terwijl jullie hetzelfde doen. Acht dingen die je deze week al kan regelen.
Lokale zoekresultaten werken anders dan de rest van Google. Nabijheid, je bedrijfsprofiel en de duidelijkheid van je site wegen zwaarder dan het aantal woorden op je homepage. Dat is goed nieuws, want de meeste winst zit in dingen die je zelf kan regelen.
1. Zet je dienst en plaats letterlijk op de site
Als er nergens staat waar je werkt, kan Google het ook niet weten. Noem je werkgebied en de plaatsen die je echt bedient, niet een lijst van honderd steden waar je nooit komt. Zo'n lijst wordt herkend als opvulling en helpt niet.
2. Geef elke dienst een eigen pagina
Een pagina waarop je vijf diensten tegelijk noemt, rankt op geen van de vijf. Een pagina per dienst geeft Google en de bezoeker houvast, en geeft jou een plek om per dienst prijzen, voorbeelden en vragen te behandelen.
3. Maak je bedrijfsprofiel compleet
Openingstijden, categorie, foto's, diensten en een correcte naam. Een profiel dat afwijkt van je site geeft verwarring, en verwarring kost posities. Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde staan.
4. Vraag structureel om reviews
Niet in een campagne van een week, maar als vast onderdeel van je oplevering. Reviews helpen zowel in het profiel als bij het vertrouwen op je site. Reageer ook op reviews; dat is zichtbaar voor de volgende lezer.
5. Zorg dat de site snel is op mobiel
Lokaal zoeken gebeurt bijna altijd onderweg. Grote, ongecomprimeerde foto's zijn de meest voorkomende reden dat een site traag voelt.
6. Maak contact opnemen belachelijk makkelijk
Telefoonnummer bovenaan, klikbaar, en een formulier met zo weinig velden als je verantwoord kan. Elk extra veld kost aanvragen.
7. Beantwoord de vragen die mensen echt stellen
Kosten, doorlooptijd, werkgebied, garantie. Een pagina die die vragen echt beantwoordt, wordt niet alleen gevonden in Google maar ook opgepikt door AI-assistenten die steeds vaker het eerste antwoord geven.
8. Meet wat er gebeurt
Zonder Search Console en een simpele meting van aanvragen werk je op gevoel. Met meting zie je binnen een maand welke pagina's het werk doen en welke je beter kan herschrijven.
Werk de lijst van boven naar beneden af. De eerste drie punten leveren doorgaans het meeste op, en ze kosten geen advertentiebudget.